Отдел аналитики и маркетинговых исследований TELS GLOBAL подготовил «Маркетинговый аудит мирового и локальных рынков» с целью корректировки стратегии развития с учетом существующих тенденций, рисков и прогнозов. В документе исследованы и оценены по значимости социально-политические, геоэкономические и экономические факторы, представлены наиболее ожидаемые сценарии развития разных регионов и прогнозные заключения.
Из резюме документа:
Все изменения в мире сейчас происходят в соответствии с трендами, которые были озвучены ранее при формировании Корпоративной стратегии:
- регионализация мирового рынка продолжается;
- политическое противостояние России и западной коалиции (с горячей фазой на территории Украины) нарастает;
- напряжение в отношениях США и Китая усиливается;
- протестная социальная активность в Европе увеличивается.
В торговле и логистике изменились приоритеты. Теперь цепочки поставок строятся вокруг стран, считающихся политическими и экономическими союзниками. Отмечается:
- растущая привлекательность внутренних ресурсов (развитие внутреннего рынка за счет сокращения внешнеэкономической деятельности);
- геоэкономическая фрагментация – отказ от глобальной экономической интеграции;
- фрагментация потоков капитала вдоль геополитических разломов и появление региональных геополитических блоков;
- рост геополитических рисков и интерес компаний к "reshoring" и "friend-shoring".
МВФ улучшил прогнозы роста экономик на 2023 год:
- мировой экономики - с 2,7% (прогноз окт.22) до 2,8% (прогноз апр.23);
- стран с развитой экономикой - с 1,1% (окт.22) до 1,3% (апр.23);
- развивающихся стран - с 3,7% (окт.22) до 3,9% (апр.23);
- зоны евро - с 0,5% (окт.22) до 0,8% (апр.23);
- стран с формирующимся рынком и развивающихся стран Азии - с 4,9% (окт.22) до 5,3% (апр.23).
В настоящее время ВТО прогнозирует рост объема торговли товарами в 2023 году на 1,7% (в октябре прошлого года прогнозировался рост на 1%). В 2024 году рост торговли может увеличиться до 3,2%, но необходимо сохранять осторожность в отношении этих прогнозов, учитывая факторы неопределенности, связанные с денежно-кредитной политикой, волатильностью финансового рынка и геополитической напряженностью.
К новым рискам относятся выявленные в последнее время уязвимости в банковском секторе. Последствия недавних банкротств банков в США и Европе в основном удалось сдержать, но быстрый рост процентных ставок обязательно создаст напряженность на финансовых рынках, что может отразиться на торговле.
Надо быть готовыми к тактической коррекции своей деятельности в следующих обстоятельствах:
- Схемы перевозок ЕС-РФ-ЕС через границу Польши и Прибалтики могут быть резко осложнены до стремления к нулю на некоторые периоды, но потребности у игроков рынка к товарообмену останутся.
- В случае перехода ситуации вокруг Тайваня в военную фазу, Европа будет поставлена перед выбором стороны, и можно не сомневаться, что выбор будет не в пользу Китая. Рынок Китай-Европа находится под риском сокращения.
- Во всех крупных экономиках Европы низкие прогнозы роста. Индексы производственной активности (PMI) ниже нейтральных уже много месяцев. Это означает сокращение грузовой базы и усиление конкуренции за грузы.
Подробнее: TELS GLOBAL
