С 2010 по 2013 г. объем покупок в рунете вырос более чем вдвое - с $8 млрд до $17 млрд, по оценке ЦСИ Enter, в среднем рынок ежегодно увеличивался почти на треть. В этом году, как в начале октября заявляла Ассоциация компаний интернет-торговли, он составит более 700 млрд руб. против 544 млрд руб. в 2013 г.
Но интерес инвесторов к интернет-торговле в России стремительно падает. "Ситуация очень болезненная, - констатирует гендиректор инвесткомпании Fastlane Ventures Марина Трещова. - Насколько мы видим, крупнейшие иностранные венчурные инвесторы сворачивают свои инвестиции в рунет, за ними либо уже последовали, либо последуют и российские инвесторы". В этом виноваты внешнеполитические события: санкции США и ЕС против российских госструктур затруднили для российских компаний привлечение инвестиций, а в инвестициях в интернет-компании в России на зарубежных инвесторов приходился существенный вклад. В 2013 г., по данным Fastlane Ventures, на чисто зарубежные вложения, а также инвестиции иностранцев совместно с российскими партнерами пришлось около $300 млн из всех вложенных в отрасль $667 млн - т. е. почти половина. Доля иностранных инвестиций в онлайн-коммерцию составляла около 30%, оценивает Александр Туркот, глава инвестиционного комитета Maxfield Capital.
Ситуация на рынке сильно осложнила привлечение капитала и перспективы для выхода из актива, говорит Трещова. В этом году инвестиции в онлайн-коммерцию сократятся по сравнению с прошлым, полагает гендиректор Fastlane Ventures. Туркот ждет, что они останутся на уровне прошлого года.
Ритейлеры привлекали деньги для развития бизнеса: вкладывали их в маркетинг, логистику, ассортимент, персонал, перечисляет Трещова. Игроки в онлайн-торговле, пока они не достигают существенных размеров, зачастую неприбыльны, им нужно периодически привлекать инвестиции на дальнейшее существование и развитие, говорит гендиректор Ozon Маэль Гавэ. Если этого не происходит, серьезно урезаются издержки, приходится экономить, отказываться от масштабного маркетинга, а иногда и увольнять часть персонала, чтобы сохранить бизнес, перечисляет она: "Если все это не помогает, компании будут вынуждены закрыться". При дефиците инвестиций больше всего под давлением будет программа регионального развития, некоторые неэффективные игроки могут столкнуться с риском закрытия, отмечает Туркот.
Рекорды по крупнейшим вложениям в российскую онлайн-торговлю до последнего времени принадлежали зарубежным инвесторам. Онлайн-ритейлер Ozon за последние несколько лет провел несколько раундов и привлек в акционеры ru-Net, Index Ventures, Alpha Associates, Rakuten, Cisco Capital, Holtzbrinck Ventures и др. В 2011 г. Ozon получил рекордные на тот момент для отрасли $100 млн. Они пошли на расширение ассортимента, в котором сегодня 3,5 млн наименований, на увеличение складских запасов, улучшение IT-инфраструктуры, строительство нового склада и развитие торговли одеждой и обувью, перечисляет Гавэ.
Ведомости
