Сеть магазинов изменит логотип, обновит слоган и шрифт, а также будет использовать еще один фирменный цвет.
Буквы в названии бренда на новом логотипе будут написаны в разной стилистике. К зеленому цвету, который ранее использовала компания, добавится дополнительный ягодный цвет. Слоганом сети станет фраза — «Здесь полезное вкусно».
Обновился и фирменный шрифт для акцентов и заголовков. Его разработал автор первого исследования о формах знаков современного русского алфавита Юрий Гордон. Компания также намерена внедрить сокращение «ВВ» для интернет-магазина. Это сокращение символизирует скорость и удобство службы доставки сети, считают в компании.
Во «ВкусВилле» отметили, что решение о смене логотипа было непростым. Прежний логотип был создан дизайнером Ольгой Дорошенко в 2012 году, однако в компании провели опрос покупателей и пришли к выводу, что сейчас он не передает все ее ценности.
Ребрендинг сети магазинов провело агентство LINII Group, которое специализируется на дизайне и нейминге для ретейла, ресторанов и гостиничной индустрии. Следи клиентов агентства — X5 Group, «Кофе Хауз», «Эльдорадо», Dodo Pizza в Китае.
Технический директор LINII Group Михаил Губергриц считает, что «неправильное» написание букв в новом логотипе «ВкусВилла» передает концепцию непохожести сети на другие «зеленые» магазины.
Новый визуальный язык бренда отражает, что «ВкусВилл» — «человечный, ценящий вкусные натуральные продукты, доступный, разносторонний», также же что он говорит о том, что «не нужно быть правильным, нужно быть настоящим», объясняют в компании.
