Тройка крупнейших российских ритейлеров - "Магнит", X5 Retail Group и "Дикси" - отчиталась за I квартал 2015 г. Выручка у всех выросла, в то время как оборот розничной торговли в целом по стране, по данным Росстата, за январь - февраль 2015 г. упал на 6,1%.
Но рост выручки у "Магнита" и "Дикси" стал замедляться. Продажи "Магнита" в марте выросли на 30,4%, а в феврале было 35,3% и в январе - 34%; у группы "Дикси" в марте - на 24,6%, а в феврале было 28,5% и в январе - 30,7%.
И у "Магнита", и у "Дикси" резко замедлился приток покупателей в магазины "у дома". Число чеков за квартал в сопоставимых магазинах "у дома" у "Магнита" выросло на 0,17%, у "Дикси" - на 0,2%. Поток покупателей "Дикси" на Урале упал на 3,3%.
Рост оборота замедлился у обеих сетей по одной и той же причине, полагает Мария Колбина из "ВТБ капитала": потребители выбирают более дешевые товары, переключаются на более дешевые источники калорий; одновременно обе сети стали менее активны в инвестициях в цены.
Возможно, это сигнал, что потребители наконец перестали соглашаться с перекладыванием на них роста цен, может пострадатьрентабельность сектора, писали аналитики Citibank.
Инфляционный пик пройден, считает Наталия Орлова из Альфа-банка. Инфляция замедлилась до 16,8% годовых, по данным Росстата. На неделе с 7 по 13 апреля она впервые с сентября стала меньше 0,2%, а именно 0,1%. Вопрос, как долго будет замедляться недельная инфляция, говорит Орлова.
Пика инфляции экономисты ждали в марте, но не исключено, что сейчас мы на плато, не согласна директор Центра макроэкономических исследований Сбербанка Юлия Цепляева. Опрошенные Reuters экономисты полагают, что инфляция достигнет пика только в конце II квартала и составит 17,2% в годовом выражении.
Девальвационный шок в цены розницы уже включен, сейчас курс стабилизировался, повышать цены необходимости больше нет, говорит Орлова.
По мере замедления роста цен стабилизировалась и доля людей, которые экономят на всех товарах, свидетельствуют мартовские данные Synovate Comcon.
Доля респондентов, заявивших об экономии на продовольственных товарах, в марте снизилась до 46% - с 49% в феврале, сообщают аналитики Synovate Comcon: "Россияне начинают привыкать к текущей экономической ситуации".
Но у потребителей сохраняется прагматичное отношение к расходам, они вынуждены контролировать потребление, сокращать частоту покупок или выбирать более дешевые аналоги по всем категориям продуктов, товаров и услуг, отметили аналитики Synovate Comcon.
У Х5 Retail Group в отличие от "Дикси" и "Магнита" покупательский поток в сопоставимых магазинах основного формата - дискаунтерах "Пятерочка", напротив, ускорил рост: за I квартал количество чеков выросло на 5,2%. Ритейлер был агрессивным в ценообразовании в январе - марте, объясняет Колбина, но это не должно сказаться на рентабельности X5 - компенсировать это могли, например, бонусы поставщиков.
Кроме того, часть клиентов из магазинов других форматов X5 (супермаркетов и гипермаркетов) перешли в дискаунтеры "Пятерочка", писал ритейлер в отчете по выручке за I квартал.
Х5 в январе - марте активно инвестировала в цены и проводила промоакции - активнее, чем в конце 2014 г., подтверждает представитель ритейлера. Оценить влияние кампаний на рентабельность он затруднился - до публикации финансовых результатов квартала.
"Покупатель действительно стал более чувствителен к ценам и, как следствие, внимательнее к промоактивности розницы", - соглашается Екатерина Куманина из "Дикси". Она не комментировала причины замедления роста трафика, но указала, что "Дикси" не намерена снижать промоактивность и инвестиции в цены: "Мы продолжим предпринимать все усилия, чтобы сохранять рост трафика". Представитель "Магнита" не был доступен для оперативного комментария.
Замедление роста трафика "Магнита" и "Дикси" говорит еще и о том, что исчерпывается эффект перетока покупателей из мелкой розницы, считает гендиректор "Infoline-аналитики" Михаил Бурмистров. Этого нет в "Пятерочке" - X5 добавляет позиции более высокого ценового сегмента, ориентируясь на средний класс, рассуждает он: "Такие товары вводятся очень агрессивными промоакциями, прежде всего ценовыми".
Новости@mail.ru
